日前，老牌國企海信開了一場別開生面的“微信發(fā)布會”。

在這場線上發(fā)布會中，除去海信及合作伙伴高層在群內(nèi)亮相發(fā)言外，海信公布的幾個數(shù)據(jù)尤為引人關注：1）海信智能電視用戶數(shù)突破1000萬，達到1067萬；2）海視云平臺迎來首批視頻廣告投放主——加多寶、蒙牛，投放金額高達1000萬元；3）海信已搭建了全媒體內(nèi)容合作體系，接入未來電視、華數(shù)，并與包括騰訊視頻、樂視視頻在內(nèi)的視頻方建立了合作。

在樂視和小米兩家互聯(lián)網(wǎng)電視廠商撕扯正酣之時，海信跳出來公布上述信息，無疑將給國內(nèi)智能電視市場的未來走向帶來了諸多變化，那么，海信會把智能電視市場引向何方？樂視、小米該如何應對？傳統(tǒng)家電廠商的出路又在哪里？

“客廳經(jīng)濟”會否被海信獨霸？

在以智能電視為連接點形成的“客廳經(jīng)濟”場景下，智能電視終端不僅是傳統(tǒng)電視節(jié)目的播放平臺，還是網(wǎng)絡視頻的重要分發(fā)渠道，更是品牌展示推廣的重要入口。

在小米、樂視以及海信等智能電視崛起之前，傳統(tǒng)的有線或數(shù)字電視內(nèi)容提供方無疑是“客廳經(jīng)濟”的唯一主角，僅開機廣告一項，在單一城市每年可能就有千萬級市場潛力。

如今，伴隨智能電視的普及，廣告形式更加多樣化。依托智能電視系統(tǒng)，小米、樂視以及海信都有機會將自己的電視終端變身為廣告投放平臺，而廣告價值的高低則完全取決于智能電視終端數(shù)量。

與傳統(tǒng)電視廣告不同，開機廣告以及智能電視系統(tǒng)廣告的品牌價值更為明顯，不受時段、頻道的限制或影響，僅取決于用戶的開機頻率和視頻點播頻率。

如今，海信智能電視用戶率先突破1000萬，無疑將會成為橫亙在小米、樂視等互聯(lián)網(wǎng)電視廠商面前一道短時難以逾越的門檻。

更重要的是，伴隨加多寶、蒙牛豪擲千萬試水海信云平臺廣告，可能將會產(chǎn)生巨大的標桿和示范效應，引發(fā)更多廣告投放主的效仿和跟進。

小米、樂視撕完之后怎么辦？

在互聯(lián)網(wǎng)電視領域，玩家有兩派。過去幾年間，小米和樂視能在智能電視領域?qū)崿F(xiàn)“分羹”，前者靠的是低價，后者靠的是獨家。但歸結起來，還是互聯(lián)網(wǎng)渠道在其中發(fā)揮了重要作用。

與傳統(tǒng)電視廠商過分倚重線下渠道不同，小米、樂視從一開始就鎖定互聯(lián)網(wǎng)渠道，一方面，通過減少渠道布局，降低成本，另一方面，又以相對低價意圖搶占年輕人市場。

當小米、樂視走的越長，與傳統(tǒng)家電企業(yè)的沖突或競爭就會更加激烈。如果說，此前小米、樂視利用時間差把傳統(tǒng)家電企業(yè)打了個措手不及，如今，以海信等為代表的傳統(tǒng)家電企業(yè)加速互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，有可能會大幅擠占小米、樂視的成長空間。新舊兩股力量之間，難免會上演一場PK大戰(zhàn)。

如今兩家互聯(lián)網(wǎng)電視廠商還將炮火集中在對方身上，圍繞誰的內(nèi)容更多打得不可開交，似乎無暇顧及傳統(tǒng)電視廠商的加速轉(zhuǎn)型對自己的影響。

但是，當海信率先公布智能電視用戶突破1000萬后，應該會在它們內(nèi)部引發(fā)一輪爭論，是繼續(xù)不予理會，還是聯(lián)手對抗。這或許是擺在小米、樂視這兩家互聯(lián)網(wǎng)電視廠商面前繼續(xù)考慮的問題。

傳統(tǒng)家電行業(yè)急需加速轉(zhuǎn)型

相信早先在小米、樂視這些新玩家進入電視市場時，傳統(tǒng)家電企業(yè)都會“嗤之以鼻”，認為它們不會走多遠。

但讓他們始料未及的是，小米、樂視并沒有按照它們設想的快速沒落，反而在撕撕打打中動靜越來越大。

如果說，黃光裕入獄前，以國美、蘇寧等為代表的線下渠道還是家電廠商的核心銷售渠道話，相信待黃光裕出獄后，國美、蘇寧本身也已完成“互聯(lián)網(wǎng)+”轉(zhuǎn)型，成為線下展示、體驗，線上下單的電商平臺。

令人擔憂的是，面對市場的變化，像海信這樣及時擁抱變化，快速試水轉(zhuǎn)型的傳統(tǒng)家電企業(yè)還不是太多，仍有大量的傳統(tǒng)家電企業(yè)依舊沉浸在過往的“榮耀”中，尚未轉(zhuǎn)型或完成轉(zhuǎn)型。

如今，海信對外宣布智能電視用戶突破1000萬，是否意味著市場競爭格局已經(jīng)塵埃落定？它又能否成為其他家電企業(yè)轉(zhuǎn)型的參考？答案未必如此簡單，因為這要取決于海信此番“互聯(lián)網(wǎng)+”轉(zhuǎn)型之路最終能走多遠以及能結出多少果子。同時，也要看小米、樂視一番PK之后，銷量會否大幅上升等等。