大哥拿小弟筑墻

 

阿里和騰訊兩位大哥在移動互聯(lián)網(wǎng)時代由過去暗中較勁升級為明斗，微信火了，阿里出來往，阿里電商強(qiáng)，騰訊跟京東合作，支付寶厲害，微信搞微信支付……在產(chǎn)品布局功能未來展望方面，雙方出現(xiàn)驚人的相似點(diǎn)，而接下來如果想完勝對手則需要構(gòu)筑自己強(qiáng)有力的護(hù)城河。

 

于是我們看到，阿里在用新浪微博、優(yōu)酷、蝦米、UC瀏覽器、高德地圖、快的等產(chǎn)品來構(gòu)筑自己在移動端社交、內(nèi)容、入口等方面的護(hù)城河；而騰訊則主要與京東、萬達(dá)、快的等合作，在電商、移動支付以及線下方面構(gòu)筑自己的護(hù)城河。雖有護(hù)城河護(hù)體，但內(nèi)核很明顯，阿里的電商，騰訊的社交。但雙方其實(shí)都是在用自己的短板構(gòu)筑護(hù)城河，壯大自身實(shí)力借機(jī)滅掉對方。

 

于是我們不難看出，在整合戰(zhàn)略布局中小弟就是在扮演護(hù)城河的角色，而老大斯逼之后，小弟將由護(hù)城河轉(zhuǎn)為先鋒情況就完全不同了。

 

小弟做先鋒誰獲益

 

雖然新浪微博官方聲明此次封殺微信完全出于自身需求，當(dāng)然新浪微博自身也確實(shí)應(yīng)該封殺微信。但巧合是剛剛發(fā)生在快的紅包被微信封殺之后，難免讓人產(chǎn)生聯(lián)想。無論是否出于新浪微博本意，此次事件新浪微博實(shí)際上已經(jīng)充當(dāng)了阿里的先鋒軍。

 

而新浪微博封殺微信，一面可以減速微博內(nèi)容的微信化，阻礙微信的內(nèi)容原創(chuàng)性發(fā)展；另一方面又可以給依靠微博導(dǎo)流的微商一個打擊，當(dāng)然最終打擊目標(biāo)還是微信的電商化，微商擺脫不了的最大問題就是流量以及用戶問題，除了朋友圈就是微博流量了。而一旦微博流量被卡死，就沉重打擊了微信的電商化，這當(dāng)然是阿里最希望看到的。當(dāng)然還可以順便替阿里出口氣

 

我們可以看到，無論是否真的是阿里幕后指揮，在此次紛爭中阿里無疑是最大的收益者。而小弟微博的先鋒職業(yè)生涯中是否能獨(dú)善其身呢？

 

護(hù)城河做先鋒的危險

 

新浪微博如果僅僅是做好自己的護(hù)城河角色，彌補(bǔ)阿里在移動社交方面的不足這當(dāng)然是沒有問題的。而一旦不做護(hù)城河而做先鋒與人為敵則完全不同了。

 

新浪微博封殺微信本質(zhì)上對阻止其用戶的微信遷移是徒勞的，經(jīng)過兩年的經(jīng)營，微信公眾號在內(nèi)容以及用戶方面以及形成完整生態(tài)，基本實(shí)現(xiàn)自身內(nèi)容的自給自足以及用戶的快速增長，而對于逐漸脫離移動社交第一陣營的微博而言其實(shí)并無多大意義，想挽回微博的頹勢基本無望。而此舉一旦開戰(zhàn)反而會加速微博大號的微信遷移。

 

新浪微博此舉在某種程度上是逼迫微博賬號運(yùn)營者在微博和微信兩個平臺之間進(jìn)行站隊，一方是影響力逐漸走低的微博，一方是如日中天的微信，運(yùn)營者會選擇誰自然清楚。現(xiàn)在不少運(yùn)營者也已經(jīng)把大量精力投放在微信中，微博基本處于維護(hù)狀態(tài)。

 

封殺微信在某種程度上會加速微博賬號運(yùn)營者對微博的不信任，一旦微博為運(yùn)營者帶不來持續(xù)收益將可能會徹底拋棄微博。之前的微博對于運(yùn)營者還是形如雞肋，但封殺微信之后恐怕連微信也不如了。

 

在這次事件中，雙方老大都占盡便宜，而小弟微博則有可能面臨進(jìn)一步被邊緣化的危險，微信的不開放也深入人心。而隨著雙方陣營斗爭的激烈，或許還會不斷有小弟充當(dāng)先鋒。諸如微信不能播放優(yōu)酷視頻或許不久將會發(fā)生，微信會進(jìn)一步封殺阿里系產(chǎn)品。

 

但鐵哥還是勸老大周圍的小弟們，做好護(hù)城河挺好，但如果充當(dāng)先鋒，則很有可能成為炮灰。到時候老大得利，小弟死去。

 

做護(hù)城河挺好，做先鋒且行且珍惜。